1、環(huán)境背景
結(jié)合中國的國情來看，由于之前的社會生產(chǎn)模式，社會大眾在之前更多的是通過生產(chǎn)廠家來區(qū)分商品的，對于品牌的概念還不熟悉，但改革開放后隨著國家的不斷發(fā)展，品牌一詞才漸漸被人們所了解，但卻仍然不清晰其概念，對于品牌形象，更是了解甚少，只會通過感知去判斷。  
但進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，科技飛速發(fā)展，信息開始爆炸式傳播，在此背景下，消費者的消費環(huán)境也發(fā)生了改變：  
1）、信息傳播加速，消費者了解到更多的商品信息，可以做出更多的選擇。
2）、隨著消費者的消費水平提高，購買商品在滿足自身的物質(zhì)需求的同時，也追求精神需要的滿足。  
3）、商品品類大同小異，同行業(yè)之間競爭激烈。  
因此，在當前消費環(huán)境出現(xiàn)變化的情況下，企業(yè)需要找到一個突破口，來為自己拉攏更多的消費者。而品牌形象作為企業(yè)的根基，是企業(yè)打破局勢的優(yōu)佳突破口。  
2、消費者心理
品牌所做的一切活動，都是為了促使消費者產(chǎn)生購買行為而進行的。因此，可以影響購買行為的消費心理一直是品牌在做營銷推廣時重要的研究對象。而提升品牌形象，是從心理上影響消費心理，以促進購買行為的產(chǎn)生。接下來我們來詳細分析一下企業(yè)品牌形象設計對不同消費心理所產(chǎn)生的影響。  
從眾心理：當品牌形象深入人心后，品牌也更加趨向于主流化發(fā)展。消費者群體更青睞于大眾認可的品牌，不僅是因為合群，更多的是因為這種大眾認可的品牌會有更多的口碑保證。而品牌形象的提升就是為迎合大眾的從眾購買心理，促進銷量的提升。  
求異心理：消費者在“求同”的同時，也會存在“求異”的心理。這種求異的心理是消費者想通過商品彰顯自己的個性魅力而形成的。在品牌形象提升的過程中，品牌對于自身的定位形象定位也更加具體，消費者會通過品牌的形象，來選擇更加適合自身個性魅力的品牌進行購買。  
攀比心理：消費者所購買的品牌是消費者彰顯自身身份的途徑，因此消費者會在選擇品牌時出現(xiàn)一定的攀比心理。對品牌形象的塑造提升可以使品牌在社會層面上擁有一定的身份象征，從而促進消費者的購買欲望。  
求實心理：當品牌塑造出結(jié)實耐用，性價比高的形象后，更容易得到被求實心理影響的消費者的青睞。  
品牌形象的塑造，就是迎合消費者的消費心理，促使消費者消費行為的產(chǎn)生。  
3、品牌營銷
從日后的品牌營銷的角度來看，在企業(yè)品牌設計完善后，會更利于品牌推廣營銷計劃的進行。  
打造品牌IP：品牌IP化是當前品牌營銷的發(fā)展趨勢，以品牌作為基點進行對外發(fā)散，在為品牌主帶來更多利益的同時，也會提高品牌的商業(yè)價值。而打造品牌IP 的基礎，就是品牌良好的品牌形象。良好的品牌形象可以使品牌IP化進程更加順暢。  
延長品牌生命周期：無論是哪個品牌，都會經(jīng)歷孕育、幼稚、成長、成熟、衰退五個時期，這就是品牌生命周期。這五個時期是必然的結(jié)果，而作為品牌主所需要做的，就是放緩品牌衰退期的到來。