第一個目的是告訴消費(fèi)者我是誰。在進(jìn)行品牌設(shè)計之前，其實(shí)消費(fèi)者很少會知道企業(yè)到底是誰，因?yàn)樾袠I(yè)之間的競爭是非常之大的，只有那些知名度很高的企業(yè)，才有可能會被消費(fèi)者知道，消費(fèi)者才能夠了解到這到底是一個什么樣的企業(yè)。

第二個目的是告訴消費(fèi)者我是做什么的，如果只能夠讓消費(fèi)者知道企業(yè)的存在，但是卻不能夠告訴消費(fèi)者自己到底是做什么的，那么對于企業(yè)將來的發(fā)展也十分的不利，畢竟只有再告訴消費(fèi)者自己是做什么的情況下，消費(fèi)者才能夠?qū)ζ髽I(yè)有一個更加深刻的認(rèn)知，也才能夠更好的知道如何去發(fā)展企業(yè)，告訴消費(fèi)者自己是做什么的，就能夠讓有需求的消費(fèi)者去購買企業(yè)的產(chǎn)品，成為企業(yè)的忠實(shí)客戶。