字形的選擇與Logo設(shè)計(jì)本身遵循相同的法則——那就是直觀迅速地反映出客戶對(duì)品牌，或者說對(duì)產(chǎn)品的期待。人會(huì)被映射私人審美觀的產(chǎn)品所吸引，就像是一種潛意識(shí)的價(jià)值認(rèn)同。我們通過字形來與品牌互動(dòng)，我們認(rèn)同我們所選擇的報(bào)紙和它所代表的價(jià)值觀;我們放進(jìn)購物車的商品、吃飯的小店、穿著的服裝、駕駛的汽車都從某個(gè)側(cè)面代表了我們自己。就好像當(dāng)你注意到某個(gè)人的穿衣風(fēng)格和整個(gè)環(huán)境不相搭配，或者是他的措辭與肢體語言并不契合，你就會(huì)對(duì)他傳達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出懷疑或者反感。同樣的，如果設(shè)計(jì)師如果在Logo設(shè)計(jì)中搭配與圖形傳達(dá)含義不同風(fēng)格的字形，也會(huì)極大的降低品牌整體形象的說服力。